隨著數字營銷的崛起，SEO和SEM成為了網站老闆們不可或缺的「應用工具」，因此了解SEO和SEM之間的區別，對於各位網站老闆們非常重要。
SEO（Search Engine Optimization）和SEM（Search Engine Marketing）是網站優化領域中常被提及的兩個重要概念；儘管都與Google有關，但在操作實務上，卻有著非常明顯的區別以及相關的知識。本文將深入探討這兩者之間的差異，幫助您更好地了解如何在網路環境中制定有效的推廣策略。
SEO是什麼？與SEM有什麼不同？
SEO（Search Engine Optimization)，中文名稱為搜尋引擎最佳化，是一種針對搜尋者的行銷模式，主要目的就是要讓搜尋者在搜尋相關字詞時搜尋到我們，並藉由關鍵字排名提升，在「自然搜尋」提升品牌曝光機會。
舉一個非常淺顯易懂的例子，當我們想要買一件衣服，就會到google上搜尋「衣服」，出來的自然搜尋結果(贊助商廣告除外)，就是根據搜尋者的意圖所產生的結果。而所謂的SEO，就是讓這些產生的結果可以盡量排名越前面越好，以提升搜尋者點擊的機率。
SEO是一個講求長期效益、深根到消費者心目中的行銷模式，而且完全不用花費，可以永久地出現在搜尋結果上，因此唯一要做的就是持續地優化網站內容。
何謂「自然搜尋」
「自然搜尋」英文為 Organic Search，指的是除了贊助商廣告以外的所有內容。自然搜尋的結果是根據google演算法判斷該關鍵字與結果的關聯性排名而成，而提升排名就是SEO在做的工作。
SEO的缺點
SEO可說是百利而無一害，但SEO需要透過長時間經營網站，且專業性與門檻較高，建議與專業人士合作經營為佳。
關鍵字排名很重要嗎？
關鍵字排名很重要，但要找到符合搜尋者意圖的關鍵字則不容易。有些業者可能會跟你說可以保證「關鍵字排名第一名」，但實際上這些關鍵字沒有流量，只有自己會搜尋；有搜尋量的關鍵字很重要，但競爭這麼多該怎麼辦？這時候就要透過「關鍵字規劃」，找到適合的關鍵字，並開始規劃對應的文章，以提高該篇文章的關鍵字排名。
SEM（Search Engine Marketing）搜尋引擎行銷
SEM(Search Engine Marketing)搜尋引擎行銷，就是google搜尋引擎提供的贊助商廣告。贊助商廣告通常會曝光頁面最上方，而廣告則有很多，包含關鍵字搜尋廣告、多媒體、YT廣告、電子商務等。
SEM的缺點
SEM是廣告的一種，需要支付給google官方一定的費用，且隨著競爭者越來越多，有些關鍵字會曝光的版位費用則會越來越高。而根據觀察，網路上的廣告費都有明顯上升的趨勢，如果產品利潤不足、人事成本負擔高，廣告費就需要警慎評估。
SEM搜尋廣告誰花錢誰就是大爺？
花出去的廣告費目的不是曝光就好，而是要思考如何獲得更多轉換。因此，在做SEM時，也需要對關鍵字做研究、頁面的內容是否符合消費者的需求，持續優化，並不是花了錢就沒事。
SEO還是SEM對我幫助較大？
澤稼常被客戶問到這個問題：我該做SEO？還是SEM？但是，我們應該轉變思維，考慮如何將這兩者的優勢相互融合：SEO注重提升自然搜索排名，而SEM通過付費廣告迅速提高曝光；因此結合SEO與SEM，不僅能夠迅速獲得流量，還能夠在長期中穩固地提升品牌影響力。
| 特點 | SEO | SEM |
|---|---|---|
| 定義 | 搜尋結果最佳化 | 付費廣告在搜尋引擎中的曝光 |
| 成本 | 長期投資，通常0成本 | 花費成本高，但效果較快出現 |
| 持續效果 | 長期累積，效果永久 | 短期效果，隨預算調整而變動 |
| 曝光與點擊 | 依賴於排名，需時間發酵 | 付費立即曝光，點擊即可產生 |
| 顯示位置 | 自然搜尋結果 | 付費廣告位於自然搜尋結果上方 |
| 流量品質 | 可獲得有效、有價值的流量 | 流量品質不穩定 |
SEO與SEM兩者有相輔相成的特性，如果拉長時間看，SEO可以節省部分廣告成本，對於剛架設網站且有心長期經營的朋友，經營SEO一定是首要做的事。
而SEM則適合初期需要增加品牌知名度，或是短期活動促銷時，可以快速提升網站頁面的排名，達到必要的轉換成效。
架設網站後，為何要做SEO？
網站架設完成只是第一步，如何在茫茫網海中脫穎而出，才是後續真正需要花時間經營的工作，因此，網站SEO也就成為後續您需要持續努力的第一重點。
1、提升網站可見性，提高流量和曝光度
透過SEO可以提高在搜尋引擎中的排名。當搜尋者在搜索引擎中輸入相關的關鍵字時，您的網站更有可能被搜尋到，進而增加網站流量。
2、建立品牌形象，提高轉換率
透過SEO可以建立網站的權威與信任度。高品質的內容、良好的使用者體驗和符合搜尋引擎的SEO，有助於提高搜尋者對網站的信任，進而提高轉換率。
3、符合搜尋引擎標準，提升用戶體驗
SEO除了內容，還有技術面的考量。不僅僅是為了搜尋引擎，也是為了提升使用者體驗。搜尋引擎更傾向於顯示符合用戶需求的高品質內容。透過合理的網站結構、優化的頁面速度、良好體驗都會幫助網站加分。只要提升搜尋者滿意度，就可以提升搜尋引擎排名。
4、以長期目標來看，成本效益高
根據研究，有90%的人在做決策時，會先上網搜尋資訊，這也是為什麼SEO是必須要做的事情；SEO是一項長期、且一定要持續做事情。儘管剛開始SEO可能沒辦法立即見效，但一旦建立起穩固的搜尋排名，就能夠持續受益，而不需要支付每次點擊的費用。相較於短期的SEM，SEO的成本效益通常更高，特別是對於中長期的行銷策略。
總結
本文通過深入探討SEO和SEM的差異，讓您對於「SEO」與「SEM」有了初步的了解。在這個數字時代，您不僅要依賴Google搜索引擎，為您的網站提升長期穩定的曝光，同時也可能需要透過SEM，獲得更快的成果。
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