Google Search Console 教學 - 認識成效報表與優化方向

Google Search Console 教學 1 – 認識成效報表與優化方向

前面我們介紹過 Google Search Console的安裝及GA4的串接,在 Google Search Console 成效報表中,大概可以分為三個主要區塊:四大指標、篩選器、六個維度。

本文就跟大家介紹一下,Google Search Consoler成效報表的一些指標與篩選器的相關操作,當然,如果您的網站是由澤稼架設及維護,或是舊站轉移到澤稼這邊,由我們為您服務的話,都可以隨時依據 Google Search Console 回報的網站技術問題,為您提供詳細說明與解決方案建議。

除了本文為各位介紹的成效報表相關內容,各位也可以直接參閱Google的官方文件說明

Google Search Console 注意事項

Google Search Console 的資料數據不是即時的

在Google Search Console 的呈現數據上面,都不是即時的,基本上都是2-5天之前的資料,但是所有的數據一樣都是我們後續優化方向的重要參考指標。

Google Search Console 的資料數據僅保留16個月

在 Google Search Console 裡的數據,都只會保留16個月,換句話說,我們無法查詢16個月之前的數據資料,因此,如果真覺得有必要之後需要查詢長久過往的資料的話,建議定期匯出數據資料做為備用。

Google Search Console 僅顯示1000筆資料

不管在 Google Search Console 成效報表中,不管是查詢關鍵字,或是查詢網址,不管期間拉多長,都僅會顯示1000筆資料,因此,在「安裝 GSC 及串接 GA

」一文中,有特別提醒建議將 Google Search Console 與GA做串接。

Google Search Console 成效的四個指標

在 Google Search Console 成效報表中,我們可以了解及分析各頁面的點擊或曝光等成效,或是使用者藉由搜尋什麼字詞進來網站,都可以查看成效報表。

Google Search Console 的成效報表包含「總點擊次數、曝光總數、平均點閱率、平均排名」等四個指標數據,下面就依照這四個指標,逐一做說明:

Google Search Console成效報表的四個指標

點擊次數

在 Google Search Console 的成效報表中,點擊是指使用者在搜尋結果頁面( SERP)中,點擊進入網站的次數。當然,點擊也可以翻譯為我們通稱的流量。

但如果使用者在搜尋結果頁面,點擊了頁面 A進站,但又反悔回上一頁(搜尋結果頁),又點一次進來,那麼還是只會被計算為一個點擊次數。
但這邊需要特別提醒: Google Search Console 的「點擊次數」,與GA通用版或GA4的工作階段,是兩個完全不一樣的指標;而通常我們在看的流量,都會以GA的工作階段為主。

雖然 Google Search Console 和 Google Analytics 都是由 Google 提供的工具,但它們蒐集資料數據的方式與目的是不同的,因此在數據上,也會是不一樣的數據。

首先,我們如果從定義層面來看:Google Search Console 中的點擊數,是指在 Google 搜尋結果中,使用者點擊進入網站的次數,而這些數據是從 Google 搜尋引擎中直接收集到的。而 Google Analytics 中的工作階段,則是指使用者在網站上進行的一系列互動,例如打開不同頁面、點擊按鈕等等。

而如果從操作面來看,在GA中,一個使用者在一段時間內預設為「30分鐘內」進行的多次互動,都只會被計算為一個工作階段,但在 Google Search Console 中,一個使用者在同一時間內進行多次點擊,則會被計算為多個點擊。

因此,Google Search Console 和 Google Analytics 中的數據雖然存在一定的差異,但這不影響我們對於頁面和網站優化及分析中的目標,唯一不同的,是只要根據自己的需求,選擇適合的工具,並了解其數據的意義和特點,就可以更精確擬定網站的優化和分析策略。

Google Search Console 的點擊數

GA4的工作階段

曝光

曝光是指網站頁面在 Google 搜尋結果中出現的次數。當使用者在 Google 上輸入一個與網站相關的關鍵字時,網站中的某個網頁,出現在搜尋結果中,這就是曝光。

但這邊需要特別注意一件事情,在搜尋結果中,只要某個頁面有出現,都會計為一次曝光。因為曝光有可能是在不佳的位置,例如第8、9名,通常是在第一頁的尾巴,因此該頁雖然有曝光,但使用者不會得會滑到最下面,甚至根本沒看到你的頁面,因此就不會點擊數。

排名在第一頁尾巴的頁面,一樣會計為一次曝光,但可能使用者不會得會滑到最下面,因此沒有點擊數

因此,曝光通常會建議跟平均排名一起做分析,從而進行下一步的優化策略。

點閱率

顧名思義,點閱率就是點擊 / 曝光,當我們發現某個頁面或是某關鍵字的點閱率不佳時,除了觀察該頁或該字的平均排名之外,也需要觀察其曝光狀況。

因此,要解決 Google Search Console 成效報表中,點閱率偏低的頁面問題,排除掉排名不佳的問題之外,我們建議可以先從優化中繼描述( Meta Description)下手:

雖然 Meta Description 中繼描述並不是直接影響 Google 對於該頁面的排名的排名要素,但因為會影響該頁面在SERP(搜尋結果頁面)的顯示,進而影響使用者點擊的意願,因此,還是會有很大機率間接影想該頁面的排名,因此可以考慮加入有吸引力的關鍵詞或呼籲性文字,增加使用者點擊的意願。

中繼描述( Meta Description)在SERP的顯示

另一方面,如果是排名問題,則可以參閱後文提及的平均排名優化建議。

平均排名

平均排名是指網站在特定時間段裡面,在 Google 搜尋結果中出現的平均位置。例如,網站在 10 次使用者不同的關鍵字搜尋中,分別排在第 1、2、3、4、5、6、7、8、9 和 10 名,那麼平均排名就是 5.5,因此這邊需要特別注意,平均排名是一個相對的概念,而非絕對的概念。

排名優化方向

如果頁面已經有被索引,則需要檢查該頁面內容是否符合使用者的搜尋意圖,並進行相應的內容優化和 SEO 優化。而優化平均排名的部分,澤稼這邊幾個建議作法供您參考:

提升頁面內容品質

點閱率偏低,如果很明顯是因為該頁面排名不佳,當然可以以優化排名為主要工作,而這部分最直接影響的,就是該頁面的內容(再重申一次,內容才是王道,就算再怎麼做 SEO,但沒有優質內容支撐,都是徒勞無功)

優化頁面結構

確保頁面結構簡潔清晰,易於用戶閱讀和導航。適當地使用標題、段落、列表等排版方式,提高用戶體驗和點閱率;除此之外,也建議可以在文章頁面中加入目錄,一來讓閱讀者更清楚了解該文章頁面有哪些標題,二來也可以增加該頁面的內部連結,甚至有機會被 Google 顯示到Sitelinks的呈現。(如截圖中,是HARRIS 先生官網的Sitelinks,HARRIS 先生是一位SEO權威專家,如果您要找SEO的協助或是諮詢,除了澤稼之外,HARRIS 先生是我們推薦的第一選擇)

Sitelinks 是在搜尋結果中顯示的內部連結列表,通常出現在搜尋結果下方的子頁面中,可以幫助使用者更快速地尋找到他們想要的內容。

Sitelinks

優化頁面標題與關鍵字密度

頁面標題會直接影響 Google 判斷該頁面的關鍵字相關性,進而影響排名,因此,需檢查該頁面標題是否有相關主要的關鍵字。

頁面標題( Meta Title)在SERP的顯示

另一方面,關鍵字密度(文章中關鍵字出現的次數)雖然不是排名要素,但如果一次都沒有,那也很奇怪,因此,文章中適度出現關鍵字的次數,還是很重要的一個做法。

增加內部連結

在頁面中增加內部連結,將讀者引導到其他相關內容頁面,提高讀者停留時間與該頁面的點擊數(目前在GA4裡面,稱為參與度)。

GA4的參與度指標

Google Search Console 成效的常用維度

此外,我們也可以藉由成效報表下方,可以查看「查詢、網頁、國家/地區、裝置、搜尋外觀、日期」等不同指標,也可以做為評估後續優化的方向。

Google Search Console 成效的常用維度

查詢

「查詢」主要用於瞭解網站在搜尋引擎內的關鍵字表現,是指使用者在Google搜尋框中輸入的關鍵詞,透過這些查詢的關鍵字詞,我們可以得知那些關鍵字被使用者搜尋,然後找到我們的網站,同時也有助於我們後續SEO策略的制定,以及目標的規劃。

另外,這邊需要特別提醒:這邊的關鍵字查詢,並不會顯示出全部的關鍵字,主要是因為長尾跟隱私的字詞會被排除掉,不顯示出來。

網頁

透過「網頁」,我們可以知道哪些網頁受到最多的使用者點擊,顯示在搜尋結果頁面上的平均排名位置等。

國家/地區與裝置

透過「國家/地區」和「裝置」,可以深入了解使用者所在的國家和地區,以及使用的裝置類型。讓我們可以更了解使用者的使用習慣和行為。例如,如果有做多語系的網站,可以根據國家和地區的差異,對相應的頁面制定不同的優化方針;或者根據不同裝置類型的數據,進行相應的網站設計和優化,以提高用戶體驗和流量。

搜尋外觀

透過「搜尋外觀」,可以了解您的網站在Google搜索中的表現形式,大約以下幾種:

  • Sitelinks:顯示在品牌關鍵詞搜索結果頂部的站點內部搜索框,方便用戶快速搜索站內內容。
  • 精選摘要(Featured Snippets):顯示在搜索結果頂部的精選內容片段,為用戶提供直接回答問題的內容。
  • 圖片搜索:顯示與關鍵詞相關的圖片搜索結果。
  • 影片搜索:顯示與關鍵詞相關的影片搜索結果。
  • 本地搜索:顯示與用戶當地相關的搜索結果,包括地圖和本地商家信息等。

排序與匯出報表

在 Google Search Console 成效報表下方,每個維度的欄位,游標移入時都會有箭頭的圖示,點擊後都可以進行該欄位的排序(由高到低或是由低到高)。

欄位排序

此外,也可以直接點擊介面右上角,可以針對目前的報表進行輸出,可以建立Google試算表(會建議在該 Google Search Console 的gmail帳號對應的雲端硬碟根目錄中),或是直接下載為CSV或EXCEL文件檔案。

匯出Google Search Console 成效報表

Google Search Console 成效的篩選器

如果我們想看特定關鍵字或特定頁面的成效狀況,都可以利用上方的篩選器做不同篩選的結果,進行後續的規劃。除了「驗證新的網站」可以增加其他篩選器之外,以下簡單說明較常使用的篩選器:

搜尋類型

我們可以透過「搜尋類型」,篩選「網路、圖片、影片、新聞」四種類型,來查看網站內容在不同Google搜尋引擎板位的表現狀況。

「網路、圖片、影片、新聞」四種類型

日期

除了查看固定區間,通常也可以拿來做兩個時間區段的成效比較,當用日期比較時,中間四大指標及下方的維度也會有比較的欄位。

在Google Search Console 設定或比較不同時間區段

Google Search Console 成效中間的四大指標也會顯示比較的數據

Google Search Console 成效下方也會顯示比較的維度 查詢

我們可以直接在「查詢」篩選器中,直接輸入我們想查看的關鍵字,就可以查看該進站關鍵字的成效狀況;或是直接輸入頁面網址,直接查看該網址頁面的成效狀況。

在Google Search Console查詢篩選器中, 輸入關鍵字或頁面網址

若需要額外的設計或是功能,或是想瞭解關於網站SEO相關問題,或是WordPress架站服務,歡迎立即諮詢澤稼,將有專人為您服務,如果是從本文進行接洽,則另有優惠,可免費幫您安裝GTM及GA3&4,以利後續您的網站追蹤。