GA3應用-建立GA再行銷名單,加強廣告投放對象的精準度

GA3應用-建立GA再行銷名單,加強廣告投放對象的精準度

有時候我們在投放Google Ads廣告時,會發現可以點擊進來的,不一定是我們精準的用戶,可能是在使用者旅程前期,尚在查找資料的用戶,那麼這類用戶基本上就不會直接下訂單或留下資訊,提升我們的目標轉換。

因此如果我們先從Google Analytics獲取進站的訪客資訊(例如區域、性別、語言或興趣等),從而抓準我們的目標客群,再針對他們投放廣告,如何便可以提升我們投放廣告的對象精準度,進一步提升我們Google Ads廣告投放的成效。

再行銷的運作流程概念

連結通用版Google Analytics及Google Ads帳戶

要執行再行銷廣告,需要串接Google Analytics(抓取目標名單)及Google Ads(投放廣告)帳戶;以下Google Analytics的相關設定,考量到Google Analytics 4目前還常常會進行功能位置的調整,因此先以「通用版 Google Analytics」做說明。

如果GA4急迫需求的朋友,可以先參閱「[GA4] 連結 Google Ads 和 Analytics (分析)」。

注意事項

不管是哪個版本的Google Analytics,都需要有「編輯者」的權限,而Google Ads 帳戶則需要「管理員」的存取權限。

Step1

進入Google Analytics的「管理->資源」中,底下可以看到「產品連結->Google Ads連結」,即可設定Google Analytics串接Google Ads帳戶的連結。

勾選連結的Google Ads帳戶

輸入連結群組標題

Step2

若連結成功後,即可在Google Analytics的報表裡看到Google Ads的報表。

連結成功後,即可在Google Analytics的報表裡看到Google Ads的報表

貼心提醒

連結成功後,可以到Google Ads的「帳戶設定」裡,檢查一下是否有勾選「自動標記」,如果沒有勾選,到時Google Analytics流量可能會被誤判,而誤導後續行銷同仁的網站效益分析及優化方向。

勾選「自動標記」

設定再行銷名單-新增目標對象

Step1

在GA後台,點擊「管理->資源->目標對象定義->目標對象」。

注意事項

第一次使用時,需要先行啟用「再行銷」的功能。

啟用「再行銷」功能

Step2

啟用「再行銷」功能之後,就可以直接「新增目標對象」。

新增目標對象

Step3

接下來就可以依照我們的行銷策略,選擇相對應的受眾目標對象,以及輸入自訂的目標對象名稱(例如「瀏覽頁數超過3頁_最近7天」),「對象名稱」主要可以清楚辨識或記憶就可以。

選擇目標對象及輸入目標對象名稱

注意事項

每個目標對象後面都有「問號」提示說明,唯一要特別注意的,是「目標對象名稱」設定確認之後,就不能更改。

這些目標對象的定義,可以依照我們網站的類型作為考量,例如販售的商品類型,亦或是知識型網站等,例如:

  1. 曾經在網站停留較長時間、瀏覽較多頁數的訪客,可能對我們網站的資訊有興趣;
  2. 在我們網站商品有加入購物車,卻還沒真的送出訂單;
  3. 瀏覽/購買過我們網站某些商品的消費者,特別是耗材或是週期性的商品,如奶粉、寶寶營養食品等;或是有新推出的類似商品;

以上這些類型的受眾,都是我們可以「再行銷」的目標對象。

另一方面,如果是一次性或是高價商品商品,例如大型家電、線上課程等,該消費者不可能在短時間內再次購買,也就沒有「再行銷」的必要,因此針對這類受眾,則可以設定為廣告投放「排除」的目標對象。

除了預設的這些目標對象,也可以自行新增目標對象的條件,例如:居住在新竹市18-30歲的男性,並造訪過筆電相關商品頁面,使用繁體中文語言等;或是如果有設定「區隔(可視為GA報表的篩選條件)」的話,也可以直接「匯入區隔」。

新增目標對象的條件

匯入區隔

補充說明

如果對於行銷對象還沒有任何想法或策略,可以直接使用「智慧名單」的設定,這是藉由Google演算法的結果,為您提供的「智慧名單」,可以參閱Google官方說明文件

Step4

接下來,選擇點擊任一目標對象,設定「再行銷效期」。

設定「再行銷效期」

Step5

最後,設定「目標對象目的地」之後,即可完成「再行銷」的目標對象所有設定流程。

設定「目標對象目的地」

注意事項

雖然已經設定好「再行銷」的對象目標或是已經規劃了一系列的再行銷廣告投放策略,但廣告投放策略並不是一成不變,應該隨時視廣告投放的成效,例如轉換率、或是產業的淡旺季等等,隨之微調不同的策略,簡言之,就是一個「觀察->設計->投放->觀察->…」的循環工作,如此才能找到屬於自己公司的廣告投放最佳策略,帶進更多訂單!

使用Google Ads 投遞再行銷廣告

完成GA的再行銷目標對象之後,當我們在Google Ads建立廣告時,在設定「目標對象」的步驟階段,即會看到在Google Analytics建立名單時所設定的名稱,勾選後就可以針對這些名單對象投放廣告了;除此之外,亦可在Google Ads使用「目標對象管理工具」進行操作。

Google Ads設定「目標對象」的區隔條件

Google Ads使用「目標對象管理工具」

Google Ads使用「目標對象管理工具」設定區隔條件

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