在當今競爭激烈的網路世界中，優化網站以獲得更高的搜尋引擎排名（SEO經營）是至關重要的，但隨著Google演算法的不斷演進，我們的SEO策略也必須隨時優化與調整，其中，內容的「主題叢集」在過去與現在，都是一個日益受到重視的概念。因此，本文就向各位介紹「內容主題叢集」的概念。
網站的文章內容規劃流程
我們可以將主題叢集的策略架構分成三層來看，分成最上層的核心主題(Core Topic)、中層的支柱內容(Pillar Content)、以及底層的群集內容(Cluster Content)。這三層雖然主要目的不一樣，但都有非常高度的關聯性，透過文章與文章之間的超連結，把這三層內容架構緊密地串在一起，讓讀者可以一直透過不同的文章瞭解更多知識，同時告訴google我的網站文章有很明確、實用性高的內容，進而提升排名。接下來就讓我們來告訴你，如何透過主題叢集的策略，建立一個符合SEO內容的官方/形象網站吧!
關鍵字拓展步驟1：確認主要核心關鍵字
首先我們需要決定核心關鍵字，但甚麼是核心關鍵字呢?選擇核心關鍵字其實很簡單，只要確認這個字是否夠廣泛就可以。比如說，「益生菌」這個關鍵字可以延伸的議題就很多，像是要講知識、要講產品、要教大家怎麼吃都可以，這樣我們在思考周邊的長尾關鍵字時，就可以明確區分我們每篇文章的內容方向。
而通常，我們會先透過「Google Ads 後台」查找該核心字詞的搜尋量，但如果沒有投放廣告，目前則無法使用，因此也可以利用一些第三方工具（不一定精準，但可以作為參考其熱門程度），例如「Google Trend」、「UberSuggest」查找核心關鍵字的搜尋量。
關鍵字拓展步驟2：找尋核心關鍵字的周邊關鍵字
決定核心關鍵字後，就可以來看看這個核心關鍵字可以衍生出那些大家感興趣的長尾關鍵字，也就是周邊關鍵字。周邊關鍵字的搜尋意圖通常會比核心關鍵字來的更明顯，例如我們決定了益生菌為核心關鍵字，這邊就會是「益生菌的功效」、「益生菌怎麼吃」、「益生菌推薦」，這些字詞都分別代表了不同的內容切角。這邊要提醒大家，不管是在查找任何的關鍵字，都要確認關鍵字是否有搜尋量，而不是憑空想像出來，這樣做出來的內容才會有流量。因此除了「Google Ads」、「Google Trend」或「UberSuggest」之外，也可以直接從Google搜尋的建議，直接使用（但如果可以的話，還是會建議確認一下該關鍵字的搜尋量）
認識兩大SEO文章類型
在前面我們了解了主題叢集的概念之後，接下來要介紹兩種經營主題叢集的文章內容型態：支柱文章內容以及群集內容。
SEO文章類型1：支柱內容（Pillar Content）
支柱內容(Pillar Content)又被稱作10倍內容，就是根據我們確認的核心關鍵字所衍生出的內容，這些核心關鍵字除了包含主要內容的大字，在撰寫的內容上還需要解決搜尋者可能會遇到的一些問題，舉例來說你想要減肥，那你可能要知道一天要吃多少熱量、一個禮拜要運動幾次、飲食菜單怎麼安排等等，這些都是能夠幫助搜尋者解決疑問、有價值的內容，而不只是埋入主要關鍵字就好。
SEO文章類型2：群集內容（Cluster Content）
群集內容就是把不同的子主題與周邊關鍵字，直接做成不同的文章內容，這邊需要提醒的是，一定要使用不同的關鍵字來區分文章內容，不然會有內容互相蠶食的問題(內容互相競爭、網內互打)；相似的內容與關鍵字、google只會認列演算法覺得好的那一個，另一篇文章，時間久了之後，就會沒有排名也不會有成效。
什麼是主題叢集（Topic Cluster），對於網站SEO有何幫助
結合了上述的「支柱內容」及「群集內容」，我們可以合稱整體架構為「主題叢集」，透過主題叢集的內容架構，讓網站形成一個SEO內容資訊網，使得內容可以更全面地符合搜尋者的需求以及解決使用者的困難問題。而經營主題叢集有什麼優勢呢？以下我們為您做一個說明：
主題叢集的優點1：增加搜尋排名的機會
因為同一種關聯性主題的文章多，搶下的關鍵字多，Google就會認為你的網站對於該主題的實質性更高，因此有更大的機會讓網站曝光在搜尋引擎上，增加排名的機會也就更多了。
主題叢集的優點2：加強網站對於該主題的EEAT
Google對於SEO評分發表了EEAT，E-E-A-T 代表了專業性（Expertise）、權威性（Authority）、可信度（Trust）及經驗 (Experience) 。我們在思考主題叢集的架構時，其實間接就會包含到這四大指標，E-E-A-T是決定搜尋品質非常重要的指標，在內容上，我們也需要去符合這些指標，有助於SEO排名。
主題叢集的優點3：增加讀者對網站的停留時間與閱讀頁面
有支柱內容和群集內容組合起來的主題群集網站，更可以滿足搜尋者更多的需求，搜尋者看完一篇內容，可能就會繼續查看其他內容，透過這種引導讓搜尋者閱讀更多文章，他們可以在這種內容架構下解決心中所有的問題，自然而然停留在網站上的時間就增加了，間接增加使用者在網站上的參與度（GA4指標）。
網站的內容主題叢集經營，不僅是一種組織內容的方法，更是提升網站SEO效果的關鍵策略之一。透過網站內容的主題叢集，可以建立出一個完整且權威性的內容生態系統，讓Google和用戶都能更輕鬆地找到我們的網站內容。
因此，要經營網站的SEO，請不要忽略內容主題叢集的重要性，立即開始應用主題叢集的策略，讓您的網站在激烈的競爭中脫穎而出！