架設網站系列7- 購買網站流量有用嗎？

買流量是什麼？

「買流量」是指透過向專門賣流量的廠商，進行購買，藉此將網站的流量在短時間內容衝高，這是一個很簡單的概念，但澤稼希望藉由本文，說明買流量需要注意的事項，特別是很多企業主，可能會不小心誤把「正當流量」與「黑帽SEO」混淆，並且與其進行合作，造成後續很嚴重的後果。（澤稼曾經服務過一位客戶，就是如此）

GA的流量管道類型

購買流量之前，我們需要先知道Google對於流量的分類及來源，可以從GA裡查看，也是之後我們對於網站的流量分析最重要的基本概念之一。

付費流量（Paid Traffic）

付費流量是指通過在網路廣告平臺（如 Google AdWords、Facebook Ads 等）上投放廣告來獲取的流量，可以幫助網站瞭解哪些廣告管道較為有效，從而調整優化網站的廣告投放策略。

在通用版GA中，串接GoogleAds，可以參閱「GA3應用-建立GA再行銷名單，加強廣告投放對象的精準度」文章。

自然搜尋流量（Organic Search Traffic）

一般我們常掛在嘴邊的SEO，通常會以自然搜尋流量作為優化成效的指標，也就是一般使用者在Google搜尋引擎輸入了關鍵字後，點入網站的流量。

這部分基本上牽涉到所有SEO操作的結果，例如我們可以從GA或GSC了解，哪些頁面有排名或是有點擊；至於操作中的關鍵字頁面如果沒排名，是什麼原因、如何優化…等等，都是藉由自然搜尋流量作為評估。（GA「來源」為Bing、百度等不同搜尋引擎的自然搜尋的話，一樣會歸在自然搜尋流量）

補充說明

但這邊需要特別提醒，很多企業主會容易把GA裡的專有名詞搞混，我們一般在評估進站的流量，通常會以「工作階段」來看。

• 工作階段（work session）：工作階段是「訪客從進入網站，到離開網站期間的互動過程」，因此對於我們評估網站的實質效益上，會來得較為實際，也比較有意義，但是工作階段有3個情況，會被視為新的工作階段：

1. 訪客沒有互動，閒置30分鐘。
2. 時間經過凌晨12:00。
3. 訪客透過不同廣告活動管道進入網站。

• 使用者：藉由瀏覽器裡Cookie的Client ID作為身份的辨識，因此如果某位用戶清除了Cookie，或是用不同裝置進來網站，都會被視為「新使用者」，在做數據分析時，可能就會誤導我們的判斷；同時，如果A訪客昨天進來網站，今天又進來網站，也會被視為是1個使用者。
• 瀏覽量：代表某個頁面被觀看的次數，因此更不適合代表「進站量」。例如某用戶看了A頁面，然後藉由超連結看了B頁面，又回來A頁面，此時A頁面就會被計算為2次瀏覽量，數據會很漂亮，但實際並不是新的用戶。

社交流量（Social Traffic）

社交流量是指用戶通過社交媒體（例如FB、IG等）訪問網站的流量。我們可以從而得知網站的推廣上，在哪個社交平台可以引入較多的流量，進而調整我們的行銷策略。另一個比較特別的，從Youtube裡面的描述連結進入網站的，一樣會算入社交流量。

補充說明

FB廣告屬於付費流量（Paid Traffic），而非社交流量（Social Traffic）。

直接流量（Direct Traffic）

直接流量是指使用者直接輸入網址或通過瀏覽器的書籤訪問網站的流量（如無特別設定GA，則點擊友人在Line裡的分享連結也會算入直接流量），因此我們較無法得知該用戶或訪客是從什麼地方進來的，為了避免這樣的困境，可以藉由UTM參數的方式，例如訪客將網站加入書籤，下次他從書籤打開網站時，我們就可以知道他是從書籤進來的流量。

這邊補充一個好用的UTM線上產生器，如果需要，隨時可以操作使用。

因為帶入UTM參數之後，網址會變得很長，因此建議可以使用「Orz.tw」產生縮網址，使用縮網址之後，實質網址一樣不變，只是改變「使用者看到」的網址外觀而已，可以增加使用者體驗。

推薦流量（Referral Traffic）

「推薦流量」又稱「參照連結流量」，意指用戶從其他帶有自身網站連結的各種不同網站進來。最常見的如：「部落格（與部落客合作的開箱文…）」，或是「媒體（與媒體新聞網站合作的文章…）」。

黑帽 / 白帽 / 灰帽 SEO

通常網站SEO有分為三種：黑帽SEO（Black Hat SEO）、白帽SEO（White Hat SEO）、灰帽SEO（Gray Hat SEO）。

白帽SEO（White Hat SEO）

白帽SEO是指使用合法且符合搜尋引擎規範的方式，提升網站搜尋引擎排名的作法，也就是一般普遍的SEO，藉由改善優化網站的技術架構、撰寫並且分享提供有價值的原創內容（最重要）、經營適當的關鍵字及主題、改善網站的用戶體驗（例如網站開啟的速度）、持續更新經營網站內容等方式，來自然地提高網站的排名。

因此，白帽SEO勢必會需要花費更多的時間和精力，但是當網站權重提升之後，除非犯下大錯，不然這些成效都不會流失；且帶入的訪客也往往較會是精準的受眾族群。

容易陷入的SEO迷思

很多企業主會認為做了網站SEO，為網站帶來流量之後，轉換率就會很可觀，但很現實地，這並不一定是百分之百呈現正比；就像今天我們在Google搜尋後，進到某一個網站，我們也不一定會馬上在這個網站購買商品。

就像澤稼為您設計了一個LOGO，但澤稼並無法向您保證：因為這個LOGO，您馬上就會有很可觀的營收，畢竟品牌是需要累積與口碑的；但澤稼可以確保的，是這個LOGO可以幫您提升企業品牌在消費者心理的形象與記憶，當消費者有相關需求時，可以想到我們的品牌，藉此提升購買轉換的機率。

同樣的道理，白帽 SEO為網站提升排名或帶來流量，僅能保證可以提升網站的能見度，建立品牌在消費者心理的形象與信任感，但不一定消費者第一次進來網站，就一定會馬上下訂單購買商品。

黑帽SEO（Black Hat SEO）

與白帽SEO相反，黑帽SEO是指使用不合法或作弊的方式，來提升網站在Google搜尋引擎的排名，但也因為通常是作弊或是非法操作（這邊的非法是指不符合Google搜尋引擎的規範，並不是真的在人類世界法律違法^^），因此會有較高機率導致網站被Google搜尋引擎懲罰，嚴重者甚至就直接從搜尋結果中刪除（一切都回不去了）。

黑帽SEO的操作十分簡單，只要找到廠商，通常會花費大量的費用，在短時間內快速提升網站的搜尋排名。

這邊澤稼在這邊稍微為各位整理一下，幾種常見的黑帽SEO操作方式，希望各位如果找尋架站傷或是行銷廠商的時候，務必確認清楚對方操作的方式：

• 串連大量的外部連結

這些外部連結通常是以「數量」取勝，但實質上都是垃圾連結居多，最常見就是在賭博或色情網站置入網站的外部連結。但如果後續不與該黑帽廠商合作，對方即會撤掉所有連結，當然網站的排名就會瞬間歸零。

• 頁面過度埋入關鍵字

但頁面實際內容與關鍵字並沒有太大關聯，且甚至可能隱藏部分關鍵字，例如頁面內容是講數位行銷，但可能最近有很熱門的話題關鍵字，因此會把關鍵字埋入，並且隱藏不讓讀者看到，但Google機器人會讀到。

• 透過假的機器人刷流量

有些廠商會利用自家的程式或軟體，直接幫網站刷流量，藉此來提昇網站的進站數，提升網站權重與排名，但這是完全沒有實質效益的做法，因為進站的流量是機器人，並不是真的受眾族群。

• 垃圾評論

當開始有網站部落格文章時，就會發現底下常會有些沒用的垃圾留言或完全不相關的內容，並且會附上一個詭異的網址，這也是黑帽SEO常用來增加連結的方式之一。

灰帽 SEO（Gray Hat SEO）

灰帽SEO則是介於黑帽SEO和白帽SEO之間的行為，因此也是算是遊走在Google搜尋引擎的規範邊緣，不會嚴重觸犯規則，但有可能會隨著Google演算法的改變，網站排名很可能就會受到影響或變動。

Google 其實經常更換演算法，曾經也在網海中造成災情，也可以簡單參閱國外大神的「Google Dance」的文章。

例如灰帽SEO可能會使用填充關鍵字（但對內容來說無傷大雅，也不影響語意通順度）、交換連結（通常為合法的，例如NBA過去常聽到的私下招募概念）等方式進行操作。

因此，灰帽SEO的作法就見仁見智，在不被Google抓到的前提下，基本上也會比白帽SEO的操作來的省時，當然，在金錢預算上面，也會比白帽SEO來得高。

想了解更多關於Hacker的知識，可以參閱「維基百科的Security hacker」一文。

購買網站流量的優缺點

購買網站流量的優點

• 可以快速提升網站的流量與曝光。
• 短時間可以快速提升網站的排名。

購買網站流量的缺點

• 如果誤用「黑帽SEO」操作手法，可能後續直接被Google永久排除。
• 可能會給網站帶來負面的形象。
• 需要花費大量的金錢成本，且一但終止與廠商合作，外部連結就會撤除，網站排名及權重皆會歸零。
• 帶進的流量通常不會是精準受眾。

購買網站流量的注意事項

分析了購買網站流量的優缺點之後，如果真有夠買流量的需求，除了成本預算考量之外，澤稼還是建議要留意以下兩點：

細選流量廠商

其實市面仍有許多流量的廠商，因此在挑選時，一定要詢問他們操作的手法，舉例來說，最常見的就是製作大量的外部連結到網站，因此要留意這些連結與自身網站服務或商品的相關性，例如自己網站是賣醫療器材的，結果導入的連結都是娛樂影視平台這種不相關的平台，就需要特別注意。

同時，如果外連的網站是正常的（非色情網站或是博奕網站），基本上如果又與自身網站服務相關，那麼帶入的用戶會比較有可能是我們真正的受眾，如此才有意義。

定期監控流量狀態

挑選好流量廠商之後，建議事先詢問，如果哪一天與流量廠商終止合作的話，流量會如何？而在合作的期間，也請務必定期到GA後台檢視網站的流量狀況，做好觀察以及數據分析；也同步到GSC後台檢查Google是否有發現有問題的頁面，或是點擊數、排名狀況等等。

會建議買流量嗎？

答案當然是「絕對不建議」（隨然上一段才提到購買網站流量的注意事項，當然，能夠不用是最好）。但澤稼在這邊還是要再提醒一次：本文所提的買流量，指的是短期提升網站排名的非法黑帽流量；與KOL或是部落客推薦合作，並非本文提及的買流量，這種是屬於正常的經營操作，稱之為口碑行銷（WOMM）。

購買的流量可能來自廠商的機器人，或是製作外部垃圾連結，因此真正帶進網站的用戶，不一定是真正的用戶（我們的受眾）；同時，購買流量的成本通常非常之高，您需要定期支付巨額的費用，才能將訪客轉移到網站，當然，一但與廠商停止合作，這些流量也會同步歸零，白話文來說，就是一個無底的深淵。

其次，就算網站因為大量的流量，而獲得暫停的排名提升，但如果某一天被Google抓到進而懲罰，對於網站來說，是得不償失的結果。

同時，若不是真正經營網站內容，只是靠著單買流量來獲取排名，訪客進來發現這是一個垃圾網站，當然對於轉換也不會有任何的效益。

因此澤稼認為：購買網站流量對於提升網站的排名和收益來說，並不是一個可靠的方法；更好的方法是通過使用合法的白帽SEO方法來提升網站的排名和流量，通過優化網站技術層面的體質、經營網站的主題與內容，進而建立起網站在使用者心中的品牌形象，這會是比較好的做法。

要知道如果實際做好SEO，卻沒有經驗的朋友，也可以參閱Google官方搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南文件。

系列文章

關於初步網站架設的相關知識，都可以參閱網站架設文章系列：

• 架設網站系列 1 – 為何企業需要一個形象網站
• 架設網站系列 2 – 4大架站平台比較
• 架設網站系列3 – 主機如何挑選？3大主機商的比較分析
• 架設網站系列 4 – 安裝 GA4 與必備設定
• 架設網站系列 5 – 安裝 GSC 及串接 GA
• 架設網站系列 6 – 網域對於多語系網站的規劃建議

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